رپورتاژ آگهی چیست و چرا خرید آن برای سئو سایت مفید است؟

رپورتاژ آگهی به هر نوع محتوایی گفته می شود که برای پول منتشر می شود. اما نحوه نگارش، طراحی و اجرا آن را شبیه اخبار مجلات، گزارش ها، مقاله ها و مطالب دیگر می کند.
ریپورتاژ آگهی ها را می توان در هر قالبی اجرا کرد. از فرم چاپی تا توزیع محتوای سمعی و بصری.
در یک طبقه بندی کلی می توان گزارش ها را به دو دسته تجاری و سیاسی تقسیم کرد. در گزارش‌های تجاری، هدف یافتن مصرف‌کنندگان و مشتریان جدید است و در گزارش‌های سیاسی، هدف تغییر یا تغییر نظرات سیاسی مخاطبان در مورد یک موضوع، شخص یا حزب است.

رپرتاژ آگهی (به فرانسوی: Publireportage) یعنی، مخاطبان رسانه‌ای تصور کنند که یک گزارش بی‌طرف به آن‌ها ارائه می‌شود، در حالی که آنچه آن‌ها می‌بینند، می‌شنوند و می‌خوانند، در واقع یک آگهی و تلاشی سازمان یافته برای تقویت جنبه‌های ذهنی یک محصول یا خدمت در ذهن آن‌ها است. اصطلاح رپرتاژ آگهی برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ به ادبیات انتقادی رسانه‌ها اضافه شد. به دلیل اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها، رپرتاژ آگهی‌ها بسیار مؤثر است و به همین دلیل در کشورهای پیشرفته قوانین بسیار سختی علیه رپرتاژ آگهی‌ها تصویب شده و می‌شود. دیوان بین‌المللی تجارت، در قانون آگهی‌های خود که در سال ۱۹۹۷ به تصویب رسانده، خواهان مشخص کردن تبلیغات می‌شود تا مخاطبان قادر به تشخیص آن شوند.

تاریخچه رپرتاژ آگهی

گزارش تبلیغاتی یکی از قدیمی ترین شکل های تبلیغات و بازاریابی است (که در حال حاضر به عنوان بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ می باشد) که قدمت آن حداقل به صد سال می رسد. بر اساس دیکشنری وبستر، معادل انگلیسی گزارش تبلیغاتی، advertorial، برای اولین بار در سال 1917 استفاده شد.
اما حتی قبل از آن، سیاستمداران و صنعت گران به روزنامه ها و مجلات پول می دادند تا محتوای مورد نیاز خود را نزدیکتر به هیئت تحریریه چاپ کنند تا مانند اخبار یا تحلیل های واقعی جدی گرفته شود و بهتر خوانده شود.
کلمه "تبلیغات" از ترکیب دو اصطلاح "تبلیغات" و "سرمقاله" ناشی می شود. این به معنای تبلیغی است که شبیه یک مقاله رسمی در یک روزنامه یا مجله است.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یا گزارش خبری همانطور که حدس می زنید رپورتاژ آگهی یا گزارش خبری در واقع نوعی تبلیغ متنی در قالب گزارش و خبر است. کارآفرین معروف وب سایت در تعریف نسبت تبلیغات می گوید:
گزارش تبلیغاتی یا رپورتاژ آگهی (گزارش خبری) تبلیغاتی است که توسط یک واحد روابط عمومی به منظور گزارش رویدادهای تجاری و نشریات مرتبط و هدفمند در رسانه های مختلف منتشر می شود. رپورتاژ در واقع نوعی تبلیغات است که به صورت گزارش یا خبری نوشته می شود و البته باید توسط کارشناس و کارشناس تبلیغاتی رسیدگی شود. در یک رپورتاژ آگهی، مخاطبان خود را به روشی خاص هدف قرار می دهید، آنها را به سمتی که می خواهید هدایت می کنید و رویداد مورد نظر خود را ایجاد می کنید.

مزایای انتشار و خرید رپورتاژ آگهی چیست؟

البته کمپین های روابط عمومی مهم نیست که چگونه اجرا شوند. یکی از دلایلی که بازدید از تبلیغات بسیار مهم است این است که متن در انواع رسانه های آفلاین و آنلاین منتشر می شود.
بله، گزارش خبری یا گزارش خبری فواید زیادی دارد که در زیر به برخی از مهمترین آنها اشاره می شود:

دیده شدن بیشتر در گوگل

جامعیت و جامعیت گزارش‌های تبلیغاتی ذکر شده در بالا به شما این امکان را می‌دهد که انواع کانال‌های ارائه محتوا از جمله سایت‌های پرطرفدار، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های چاپی را برای هدف قرار دادن مخاطبان گسترده انتخاب کنید. بنابراین، انتشار یک ریپورتاژ آگهی احتمال ظاهر شدن برند یا محصول شما را افزایش می دهد. یکی از ویژگی های اصلی گزارش، برندسازی و آگاهی از برند است.

برای همه کسب و کارها رپورتاژ آگهی مناسب است

یکی دیگر از مزایای مهم رپورتاژ تبلیغات این است که تمامی کسب و کارهای کوچک و بزرگ می توانند از این روش برای اهداف مختلف استفاده کنند. مهم نیست که کسب و کار شما یک نمونه B2B یا B2C است، نکته مهم این است که با انتشار یک گزارش تبلیغاتی قوی، می توانید پیام خود را به مخاطبان زیادی برسانید.

ساخت برند و ایجاد اعتماد به برند

همانطور که قبلا ذکر شد، یکی از مهم ترین مزایای انتشار گزارش در کانال های توزیع محتوای محبوب، افزایش آگاهی از برند شما است. علاوه بر این، ادامه انتشار گزارش ها به ایجاد اعتبار برای برند شما کمک می کند.

به خاطر هزینه مناسب

رپورتاژخبری مقرون به صرفه‌تر از برخی روش‌های دیگر است و حتی اگر گزارش آنقدر قوی باشد که بتواند مخاطبان زیادی را جذب کند، بسیاری از کانال‌های توزیع محتوا آن را منتشر می‌کنند. با هزینه مناسب می توانید پیام خود را برای مخاطبان هدف خود ارسال کنید، نرخ تبدیل و وضعیت سئو سایت را بهبود بخشید.

بهبود سئوی سایت ها

ارسال یک رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و موثرترین راه ها برای دریافت بک لینک و بهبود سئوی خارج از سایت است. دلیل اصلی این امر این است که اگر گزارش خود را در یک سایت محبوب منتشر کنید و به کلمات کلیدی مورد نظر خود لینک دهید، ممکن است لینکی برای دنبال کردن آن از یک وب سایت معتبر داشته باشید. علاوه بر این، محتوای گزارش شما در نتایج گوگل رتبه خوبی خواهد داشت.

انتخاب رسانه مناسب برای رپورتاژ آگهی به چه شکل است؟

اکثر رسانه ها به شما اجازه انتشار یا ارسال آگهی را می دهند. از رادیو و تلویزیون گرفته تا مجلات و روزنامه ها و سایت های خبری و کانال های تلگرامی و حساب های شبکه های اجتماعی (مثلاً اینستاگرام).
اغلب، یک مشاور تبلیغاتی یا آژانس دیجیتال مارکتینگ مجموعه ای از رسانه های مختلف را در اختیار شما قرار می دهد و ممکن است شما را تشویق کند که گزارش خود را در چند رسانه به طور همزمان منتشر کنید.
مراقب باشید هنگام انتخاب رسانه، فقط بر روی تعداد بینندگان و فرکانس مشاهده تمرکز نکنید. برای بهترین نتایج، مهم است که مخاطبان این رسانه نیز مخاطبان هدف شما باشند.
به عنوان مثال، تنها 1000 خواننده می توانند رپورتاژ آگهی شما را در یک وب سایت یا یک مجله خاص ببینند، اما نیمی از آنها مشتریان بالقوه شما هستند. اما همین گزارش در سایر سایت های خبری 5000 بار خوانده می شود اما ممکن است مشتریان شما کمتر از 10 درصد از مخاطبان این سایت خبری نباشند. در عین حال هزینه خرید رپورتاژ تبلیغاتی به دلیل تعداد زیاد بازدیدکنندگان و مخاطبان می تواند افزایش یابد.
نکته دیگر این است که به نحوه ارتباط برند هر رسانه با برند شما نگاه کنید. از آنجایی که در درس برندسازی به اندازه کافی در مورد این موضوع صحبت کرده ایم، دیگر همه آن کلمات را در اینجا تکرار نمی کنیم. اما باید به خاطر داشته باشید که برندسازی رسانه ای می تواند بر هویت برند شما تأثیر بگذارد. زیرا مخاطب برخی از ویژگی ها و ویژگی ها و همچنین هویتی را که به رسانه نسبت می دهد به برند شما مرتبط می کند.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو

از آنجایی که رپورتاژ متنی یکی از رایج ترین انواع رپورتاژ در سایت های پربازدید است، در اینجا لازم است به یک دغدغه بسیار مهم دست بزنیم و چند جمله در مورد تاثیر رپورتاژ تبلیغات بر سئو بگوییم.
می دانید که سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو به سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می شوند. سئوی داخلی مجموعه ای از کارها و تکنیک هایی است که شما به تنهایی در داخل سایت خود به امید حضور در صفحه اول گوگل انجام می دهید.
از طرف دیگر، سئوی خارجی سایت مجموعه ای از کارهایی است که شما در خارج از سایت خود انجام می دهید و یکی از مهمترین چیزها دریافت بک لینک است. یعنی مطمئن شوید که سایت های قابل اعتماد به محتوای سایت شما پیوند دارند.

تاثیر رپورتاژ آگهی خبری یا تبلیغاتی بر فروش

تبلیغات شامل فروش مستقیم محصول یا خدمات شما می شود. واضح است که وقتی در کنار مخاطب می ایستید و برند خود را از طریق دهان مخاطبان تبلیغ می کنید، واقعاً بر فروش شما تأثیر می گذارد. در واقع، وقتی گزارشی می نویسید، به مخاطبان خود اجازه می دهید صدای شما را از کسی که به آن اعتماد دارند بشنوند. در نهایت وقتی تحت کنترل این گزارش خرید می کنید، کاملا راضی خواهید بود، احساس نمی کنید که مستقیماً تحت کنترل یک آگهی شفاف خرید می کنید. در عوض، او فکر می کند که یک دوست و یک دوست واقعی خریده است و به دانش خود افتخار می کند. بنابراین گزارش های تبلیغاتی باید حرفه ای، دقیق و با کیفیت باشند تا تاثیر بسزایی در فروش محصول یا خدمات شما داشته باشند.